假如告訴大家，同一件衫，網店比本地時裝店至少平兩成，你還會上街買嗎？網友對此意見不一，香港時裝發燒友對此發表網購心得。
採訪、撰文：Ben Wong 部分圖片由品牌提供
網店止痕
身在加拿大或香港，在購物而言，其實已經幸福到不得了。除非口味刁鑽過人，迷戀埃塞俄比亞品牌，否則地球上流行的品牌，本地時裝店已網羅得八八九九。購物天堂，不是浪得虛名的，加上要抵償脫離現實的全球最貴租金，以及我們的拚搏精神，香港名店往往八、九時才關門，全世界店舖只能甘拜下風。可是，對於真心愛時裝，或瘋狂沉溺血拚的人，購物天堂也未算天堂，網上無邊無際的宇宙，才是終極歸宿。
自從網店發展愈來愈成熟，競爭也開始你死我活，各自發功使出奇招，希望吸納更多客人。上星期便有來自美國的shopbop.com，山長水遠跑去香港，為傳媒及VIP舉行時裝發布會。單是這個動作，證明網店多麼看重亞洲市場，而女士的購買力，也實在深不可測。說回這網店，由於它只賣女裝，所以未有幫襯，但旁觀另一半每晚準時網上巡視業務，除了牌子多、產品齊等基本條件，最聰明是超級了解消費者心理。他們其中一項魔鬼式功能，是會溫馨提示客人放在購物籃內，而未付款的產品餘下數量。別少看這一個小小服務，當你看見目標產品即將賣光，購買慾十居其九會直線上升，簡單講是身痕。於是乎，唯有click一click check out，才能止痕。
強攻強國
相信很多朋友跟我一樣，每季想買的東西太多，只可惜銀紙太少，唯有左搭路右搭路，或者在季初死忍難忍，等待減價才大買特買。可是，自從世界出現了網店，不單變相直通巴黎米蘭倫敦紐約，最最最重要，是它們價錢較便宜。一般來說，當貨物飄洋過海運到香港，或者世界各地，時裝店會因種種成本把售價提高，最後價格大概比歐洲高兩成。現在我們在網上交易，直接以歐洲原價入手，部分網店可以退回當地銷售稅。這還未完，因為少數網店，更連運費都不收了。三除四扣之後，網購的貨品，隨時比我們在貨架上買的平三成，名副其實網上大酬賓。
當今世上最強網店，是幾乎被公認的luisaviaroma.com，它不只是網店，原名Luisa的店舖，真身在佛羅倫斯的羅馬大街。由於瑟縮一角，先天缺乏地利優勢，店主早在1999年率先開拓網上業務，十年過後，不單雲集一、二線品牌，貨量浩瀚。挾着網上最強之勢，他們掌握科技及時代脈搏，絕對是一大成功要素。過去一、兩年，網站曾與頂級品牌合作，直接讓客人在時裝表演後訂貨，預購半年後的衣服，完全打破傳統模式，可能反應未如理想，早前已取消這項破格服務。
此外，強國的無限購買力，也是網店出盡法寶搶灘之地。這方面，目前以luisaviaroma.com稍稍領先。據聞，香港及中國是他們重要客源之一，當然啦，根據統計數字，去年國內網購用戶已接近二億人，市場交易金額達7,566億，比2010年增長37.4%，更有專家預計2013年，有望突破嚇死人的二萬億元！為了照顧國內大爺，luisaviaroma.com早有簡體中文網頁，農曆年會向客人發恭賀電郵。上年更厲害，準確瞄準十三億人的潮流，入鄉隨俗登錄微博，同聲同氣之下，不論網店宣傳效益，或者產品實際推廣，相信會令他們雄霸國內網上市場。
網購pros & cons
除了luisaviaroma.com，網絡無限大，還有很多網店值得推介，譬如同樣來自意大利的antonioli.eu及thecorner.com、英國的ln-cc.com、mrporter.com及oki-ni.com等等，也是貨源充足的一線網上名店。夜闌人靜，要一口氣巡邏這些店，足以消磨一晚，時裝達人，也許會慢慢轉型為時裝宅人。事實上，網店潛力無窮，本地名店也大力拓展，連卡佛便不惜大灑金錢。為了吸引顧客，某些限量產品，網店甚至比落地生根的本店更快上架。
針沒兩頭利，其實網購也非完美，始終只能隔空交易，不能試身，沒有辦法親手感受衣服質料，對消費者是一大心理障礙。假如目標衣服在本地時裝店有售，最好方法是親身試好尺碼，然後再到網店購買。否則，唯有憑經驗孤注一擲，所以奉勸新手先以上述辦法初體驗，累積一定實戰或錯誤經驗，才在網上大開殺戒。網購另一與生俱來的缺陷，是未能即時滿足消費者的物慾。撫心自問，總有些時候，我們購物，就是為了滿足購物的慾望，純粹是為買而買的發洩性購物行為。
即使網店行動迅速，四、五天已極速將產品送到府上，但從店舖手執紙袋，步出門口的快感，網購是永不能取替的。不過，單是半夜三更也能買個痛快，已經是一大樂事，試過，便會明白有多爽。●
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