肉毒桿菌抗皺針藥面世，為西藥帶來不少觀念上的衝擊，新猷是在美國牽起巿場大戰。

《紐約時報》報道，去年推出的新品牌Dysport，以回贈手法衝擊去年於全球錄得13億美金銷量的Botox。病人首次使用可獲75美元回贈於下次治療，但不限品牌，亦即病人若不滿效果，可使用回贈金額光顧對手產品。藥廠替此起名為「Dysport challenge」，《紐時》則形容這是藥廠界的「可口可樂與百事」之戰。

此種銷售手法自然惹來爭議。美國明尼蘇達大學醫學院生物倫理學教授Dr. Carl Elliott指，藥品推折扣優惠，會驅使醫生與病人以金錢而非療效與安全性去選擇治療方法，長遠更將藥品巿場由實證醫學主導，推向產品行銷策劃，他亦擔心「藥物」勢將變質為「消費品」。

美國一些安眠藥、二型糖尿藥、敏感哮喘藥物等，都已採用贈品、回贈或折扣等促銷手法。而現時美國的醫療保險，一般並不承包肉毒桿菌藥物，所以消費者需透過醫生直接全費購買。