【明報專訊】春節原是內地假期新安排後的首個小黃金周，旅遊發展局原先預計這段時間訪港內地旅客會較去年升8％至10％，惟現時升幅肯定會受雪災影響。旅發局總幹事劉鎮漢說，該局會在未來的清明節、重陽、端午節等「長周末」假期加把勁，重點宣傳本地活動。
內地今年實施新的假期安排，五．一黃金周由以往的3天假期改為1天，但增加清明、端午和重陽節假期。劉鎮漢接受訪問時表示，新安排雖然會影響內地長途旅客，但亦會有利廣東省等短途客的訪港意欲。
小黃金周料增短途旅客
他指出，以去年五．一黃金周為例，內地訪客逾44萬，當中近15萬人次是因黃金周額外帶來的，而非廣東省與廣東省旅客在五．一黃金周，會由平日的三七之分，升至四六之分。雖然以往清明、端午和重陽節當日，內地訪客會減少，但在2008年，它們與五．一勞動節均能各自串連成分別有3天的長周末假期，形成幾個「小黃金周」。一般來言，周五、六等日子訪港的內地客均會有明顯上升(見表)。
因此，旅發局在今年會在這些小黃金周期間，重點推介本地獨特節日活動，如情人節、萬聖節等，增加旅客來港意欲。而該局在下年度會於非廣東省旅客多增加5％至10％資源，希望可彌補影響。而在廣東省市場則會重點向年輕人推介本港潮流文化，吸引他們多來港。根據資料，目前逾75％內地客來港多於一次，當中46％來港在6次或以上。
尋贊助開源賣廣告 初見成效
除了重新調配內地資源外，劉鎮漢表示，該局正循兩途徑開源，而且初見成效。其一是利用現有的宣傳平台找贊助。他透露，與內地傳媒合作的宣傳刊物，於即將派發的新一期內，成功覓得4個本地品牌刊登廣告，雖然未足以支付整體成本，惟可令印量由以往每期30萬本增至50萬。
除了這本於內地派發的宣傳刊物，局方每年印製的宣傳單張亦達1100萬張；劉鎮漢表示，現正考慮開放單張背面及每年瀏覽量高達2.34億次的旅發局網站賣廣告。他說，除了會研究有哪些物品可開放作賣廣告之用，亦會研究銷售渠道，如自己經營還是外判予其他公司負責，希望在第三季有具體定案。
另一方面，該局亦會為現有活動尋求更多贊助，如即將舉行的花車巡遊，雖然通脹及規模增加令整體成本上升，惟由於今年有新的贊助，令該局整體開支如去年相若。根據旅發局早前提交文件顯示，今年度的廣告收入會由上年度的1090萬元增至1640萬元。
明報記者 張岳弢
2008年2月5日 星期二
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